9 月 1 日起！AI 合成内容必须打 “电子水印”，换脸、盗声乱象将被精准 “打假”

《人工智能生成合成内容标识办法》（下称《办法》）将于 2025 年 9 月 1 日正式施行，核心要求明确：所有 AI 合成内容必须依法添加 “电子水印” 。

首先明确两个关键概念：一是 “AI 合成内容”，涵盖利用人工智能技术生成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息；二是 “电子水印”，即 AI 生成合成内容标识，分为显式标识和隐式标识两类。

显式标识需让用户 “一眼感知”，比如在文本开头 / 结尾标注提示文字、在视频画面角落添加图形标识、在音频开头插入提示音等。若平台提供 AI 内容的下载、复制功能，还需在操作界面的适当位置额外添加提示标识。

隐式标识则 “藏在数据里”，需通过技术手段嵌入文件元数据（即记录文件来源、属性的头部信息），包含内容属性、服务提供者名称或编码、内容编号等关键信息。《办法》鼓励服务提供者采用数字水印等技术添加这类标识。

为何要强制加 “水印”？当前 AI 换脸、AI 盗声等乱象频发，比如有商家伪造奥运冠军声音推销土鸡蛋，涉嫌侵犯权益甚至诈骗。“电子水印” 能帮公众快速分辨内容真伪，《办法》实施后，发现无标识的 AI 内容可录屏举报或联系平台客服。

法律专家也给出提示：公众勿轻信未标识的 AI 音视频，避免财产损失；被仿冒者可依法维权；平台需提升鉴伪能力，严格审核内容、加强监管处置。