外交部提醒“避免前往日本”，不少中国游客仍然赴日，背后原因尽显无奈

东京羽田机场的到达大厅里，“麻烦让一让，借过一下”的中文对话穿透人群。

这一幕发生在2025年11月16日，距离中国外交部发布“避免前往日本”紧急提醒仅过去两天。 截至2025年前三季度，赴日中国游客已达748.72万人次，同比增长42.7%，中国重新成为日本第一大外国游客客源地。

一、沉没成本，游客的“不得不”

“机票酒店半年前就订好了，现在退订损失上万，孩子盼了半年的滑雪之旅总不能泡汤吧？ ”上海浦东机场，一位带着孩子的母亲无奈说道。 像她这样被“沉没成本”困住的游客不在少数。 年假已请、攻略已做，不可退改的温泉酒店和滑雪场通票成了难以割舍的枷锁。

日元汇率持续走低，让消费诱惑难以抗拒。有游客算过一笔账，同款LV包在日本退税后比国内省三千多，相当于机票钱回本。 2024年访日外国游客消费总额达8.1万亿日元，其中中国内地游客仅购物一项的人均支出就达11.9万日元，远高于其他国家游客。 银座百货商场和心斋桥药妆店里，中国游客的扫码支付声依旧此起彼伏。

二、Z世代的认知分化，当动漫取景地比政治更真实

年轻游客的身影在赴日人群中格外突出。 日本动漫、游戏等流行文化对年轻群体的渗透，显著降低了他们对地缘政治的敏感度。 2025年11月上映的日本动画电影《鬼灭之刃》，上映4天票房就突破4亿元，影院里排起长队的中小学生和年轻上班族，正是赴日旅游的潜在人群。

“网络上骂得凶，现实里大家还是各过各的。 ”这种线上线下的割裂感，让部分年轻人觉得紧张氛围只是网络炒作。 他们赴日的目的更多是打卡动漫取景地、购买限定周边，而非传统的观光购物。 一位计划探访影视取景地的年轻游客坦言，对国际局势变化“缺乏足够敏感度”。

也有年轻人表现出强烈的家国情怀，主动退订行程。 社交平台上，两种声音激烈碰撞，一方共情经济损失，“换谁都心疼，日本订酒店的花费对普通家庭不是小数目”，另一方则质问，“国家都发安全提醒了，还跑去送钱？ ”

三、经济账与安全账的博弈

游客的持续赴日，为日本经济注入了重要动力。 野村综合研究所测算显示，若中国游客大幅减少，日本国内生产总值将减少0.36%，经济损失约达2.2万亿日元。 旅游业已成为日本疫情后经济复苏的关键支柱，中国游客的消费正是这一产业的重要支撑。

风险并非空穴来风。 日本近期针对中国游客的偷抢案件增加，熊灾等自然风险亦存。 官方安全提醒基于真实案例，仍有游客心存侥幸，“热门景区安保完善，出事概率低”。 这种侥幸心理与日本持续扩大防卫投入形成讽刺对照，防卫费已提升至GDP的2%，旅游业收入间接支撑着财政支出。

四、转向与坚守，旅游市场的重新洗牌

中日关系紧张已引发实际变化。 上海多家旅行社的日本团退订率超过六成，三越伊势丹、资生堂等依赖中国游客的品牌股价下跌超9%。 中国三大航司推出涉日航线免费退改政策，部分旅行社暂停销售日本游产品。

韩国、泰国等周边国家迅速捕捉这一市场变化。 15日至16日，韩国取代日本成为最受中国游客欢迎的海外目的地，首尔搜索量位列第一。 明洞商圈加大中文服务宣传，泰国新增重庆、天津航线，试图吸纳转移客流。

仍有游客因长期规划选择坚守。 一位计划考察留学环境的年轻人表示，“提前半年办签证、学日语，放弃成本太高”。 这类人群的出行理由超越短期政治波动，涉及更深层的人生规划。

五、镜头外的沉默博弈

东京成田机场的日媒镜头里，中国游客的行李箱依旧络绎不绝，浅草寺的和服拍照队伍仍排成长龙。 这些画面被传播时，常被解读为“对政策的漠视”。 镜头捕捉不到的是，一些游客悄悄降低了消费档次，或缩短了行程。

日本政府观光局的数据显示，2025年前三季度中国游客数量已超748万。 2012年钓鱼岛争端时，访日中国游客曾减少25.1%。 这次是否历史重演，尚未可知。 日本旅游业者已开始担忧，高市早苗的言论正让日本国民成为牺牲品。